TRANSFORMAÇÃO DO RÁDIO COM A CONVERGÊNCIA DIGITAL É TEMA NO SET EXPO 2024
- 30/07/2024
Grade do Dia do Rádio no SET Expo 2024 está praticamente fechada; congresso ocorre de 19 a 22 de agosto, no Distrito Anhembi (SP)
O digital é uma realidade importante para o rádio. Além dos números crescentes em consumo de streaming, podcasts e vídeos executados pelas emissoras, a forma como esses temas aparecem nos principais congressos e feiras do setor também é um indicativo de como o tema pode ser central, dependendo da abordagem. Isso será evidente no Dia do Rádio do SET Expo 2024, marcado para 22 de agosto. A união da transmissão terrestre com dados conectados já gera resultados positivos de consumo para as emissoras de rádio e também abre novas formas de receitas. O tudoradio.com acompanhará o evento, cobrindo o congresso e participando de um dos painéis.
Às 16h00 do dia 22, na sala 1, Daniel Starck do tudoradio.com moderará o painel "Digital como fonte de novas receitas para veículos de comunicação", que contará com nomes como Roberto Araújo (presidente do Grupo Jovem Pan), Antônio Brito (diretor geral do Grupo JBFM), Riadis Dornelles (CCO da Premium Ads) e Thiago Fernandes (sócio-fundador da Nextdial) como palestrantes. Cada um mostrará como suas empresas estão alcançando e gerando resultados no digital, considerando que esse ecossistema pode e deve ser uma forma de geração de novas receitas, seja através de vendas diretas de áudio, display, vídeo ou mídia programática.
De acordo com a proposta do painel, o investimento em marketing digital está crescendo em todo o planeta. Contudo, mesmo com sua consolidação, existem vários desafios, e nem todas as empresas de comunicação conseguem obter resultados significativos nessa área. Os palestrantes devem auxiliar através de seus exemplos, mostrando possíveis caminhos. Com isso, os participantes terão a oportunidade de conhecer cases de sucesso na área de rádio, o avanço da publicidade digital em áudio e as melhores práticas para otimizar esse ecossistema e buscar a máxima monetização em display e vídeo.
Antes, na abertura do dia 22, na sala 1, às 09h00, contará com o painel "Quem aposta no Rádio?", moderado por Eduardo Cappia (Conselheiro da SET e Diretor EMC). A sessão debaterá como empresas e profissionais continuam apostando no rádio devido à sua eficácia e alcance, aproveitando a credibilidade das emissoras. O CONAR regula a publicidade de jogos no rádio, garantindo responsabilidade social. A importância das verbas aplicadas permite a integração com plataformas de apostas durante a narração esportiva. Rodolfo Salema (Diretor de Assuntos Legais da ABERT) debaterá com anunciantes e emissoras os limites e alcances dessa nova tendência no painel.
Às 11h00, Marco Túlio Nascimento (conselheiro da SET e diretor na ZYDigital / Guia Rádio) moderarán na sala 1 o painel "Rádio, Internet e Podcasts – Uma Ponte para o Futuro". Segundo a organização, a sessão vai explorar as tendências e inovações que estão transformando o consumo e a indústria do conteúdo de áudio, abordando desde o cenário atual do mercado brasileiro até avanços tecnológicos e estratégias de produção. Giovana Alcantara (diretora de desenvolvimento e negócios regionais da Kantar IBOPE Media), Fabián Zamarrón (executivo da XPeri) e Igor Macaubas (GET de streaming SET / diretor de plataformas digitais do Grupo Globo) serão palestrantes deste painel.
